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    北京宣武360VR720VR全景,360全景,VR拍攝

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    攝影技巧 2020 單反現頹勢、微單上位 佳能二季度增速放緩
    攝影教程

    在相機市場持續低迷的情況下,各家相機廠商都面臨著銷量下滑的嚴峻挑戰,即使是在影像行業多年穩坐頭把交椅的佳能,也難以扭轉這一局面。

    近日,佳能公布了自己在2018年二季度的財務報告。據財報顯示,2018年第二季度佳能集團營業額同比增長1.4%,達到10063.87億日元,凈利潤同比增長12.3%。盡管佳能在本季度的業績增速有所減緩,但憑借著在微單相機市場的良好表現,佳能反超奧林巴斯成為日本本土微單相機市場占有率的相機品牌。


    面對業界競爭態勢加劇,以及行業整體趨勢下滑的雙重壓力,佳能不得不尋求新業務布局來持續業績的增長。

    單反銷量下滑

    雖然在單反領域佳能一直是作為存在,但其在微單相機市場卻屬于后起之秀。

    由于單反相機研發制造門檻較高,導致眾多相機廠商難以進入,因此全球的單反相機市場長期以來,一直被佳能和尼康兩家具有較為深厚光學底蘊的相機廠商所支配。為了找到行業突破口,一些相機廠商開始往微單方向發力。

    2008年,松下可換鏡頭相機G1面世,全球微單相機就此誕生。隨后不久,奧林巴斯、三星及索尼紛紛涉足該領域,意欲在微單市場上搶占先機。而彼時的佳能和尼康,正心照不宣地在單反市場上演“二人轉”的競爭格局,尚且無意在微單領域展開布局。

    幾年后,隨著微單相機進一步形成規模化,其造型時尚、輕量便攜以及不輸于單反的畫質表現,開始逐漸受到消費者的歡迎,且大有取代單反的勢頭所在。

    2012年,或許是看到微單市場的迅猛增長,佳能也宣布正式進入微單市場與眾多廠商角逐。據當時日本相機與影像器材工業協會宣布,2012年微單相機的出貨量已占總出貨量約四分,微單相機市場已具備一定的規模。

    持續至今,微單相機一直呈增長趨勢。根據CIPA在今年二月公布的數據,2017全年數碼相機的總銷售量為2497.84萬臺。其中,可更換鏡頭相機(單反和微單)銷售量為1167.56萬臺,包括759.57萬臺單反相機和407.99萬臺微單相機。與前一年相比,單反相機銷售量同比下跌10.1%,微單相機銷售量同比增長29.2%。

    不難看出,單反相機原有的市場份額正不斷被微單相機所蠶食,并且難以逆轉。對此,行業觀察家洪仕斌認為,微單銷量的增長與相機領域的細分有關系,其相比起單反而言,多樣性的功能及體驗更加符合消費者的個性化需求。

    事實上,正是微單市場的細分布局成為拉動佳能2018年二季度業績的主要因素。今年年初,佳能發布新款EOS M50微單相機,由此進一步細分產品線,并幫助佳能成功超越一直霸占榜首位置的奧林巴斯,坐上日本本土微單相機市場占有率的寶座。

    而在市場競爭加劇的當下,佳能還將繼續在微單領域發力。有消息稱,佳能將隨后在今年九月推出全畫幅微單與尼康、索尼抗衡。對此,時代財經向佳能中國官方求證時,暫未獲得確切消息。

    不過,隨著尼康確認將在8月23日推出全畫幅微單之后,佳能全畫幅微單的公布也只是時間問題,屆時微單相機市場也將進一步呈現“群雄混戰”的局面。

    尋求業績替代

    相比于單反與微單之間銷量的此消彼長,另一個“外敵”的侵襲恐怕更值得相機廠商關注。目前,智能手機在拍照能力上的提升,使得整個數碼相機市場受到嚴重沖擊。

    據前瞻產業研究院《中國數碼相機行業市場需求與投資規劃分析報告》顯示,2010年全球數碼相機出貨量達到1.22億臺,這是近年來數碼相機出貨量的紀錄。

    在此之后,全球數碼相機市場頹勢盡顯,連續數年出貨量呈下滑趨勢,甚至在2016年全球數碼相機出貨量僅售出0.24億臺,同比下降31.7%,僅售出2011年五分的出貨量。

    前瞻產業研究院預測,數碼相機市場的出貨量還將繼續下降。而這一趨勢的下滑,同時也導致相機廠商的預期數據受到波動。盡管佳能在今年二季度表現較好,但由于本季度的產品銷量低于預期,佳能也降低了全年度相機的總銷量預期,將全年銷量預期從1100萬臺調整至1000萬臺,固定鏡頭相機銷量從340萬臺調整至300萬臺。

    由此看來,數碼相機市場或難以恢復暢銷趨勢,尋找新的業務增長點已成當務之急。對此,不少相機廠商包括佳能也有所準備。

    2016年3月,佳能正式宣布以6655億日元的總價格收購了東芝旗下的醫療設備部門,進而揭開了進軍醫療設備行業的序幕。據了解,目前佳能的產品系列共分布于三大領域:個人產品、辦公設備和工業設備,主要產品包括照相機及鏡頭、數碼相機、打印機、醫療器材及半導體生產設備等。

    而對于佳能收購東芝醫療部門一事,集邦咨詢拓墣產業研究院研究經理蔡卓卲分析指出,“現在主流的相機廠商都不僅只做相機業務,其還會涉足其他光學相關領域,包括應用、醫療領域等,而這些領域也很適合相機廠商轉型。”

    面對日漸式微的行業趨勢,或許相機廠商只有往多元化方向發展才能保全自身命脈。在柯達、三星等老牌企業相繼退出相機市場之后,在這一領域持續經營的相機廠商也在不斷減少。然而,這并不意味著市場競爭格局有所緩和。

    與之相反的是,隨著消費需求的進一步升級,目前對于拍照技術的要求也在不斷提高。航拍、4K攝影、VR實景攝影等新技術都在推陳出新,這些新技術的應用或許可以為影像行業帶來一定的增長。

    而對于相機廠商而言,在影像領域深入攻堅的同時,也需要做好多方面業務布局的準備,方能不再重蹈柯達這家昔日相機廠商破產的覆轍。


    企業檔案

      北京中視正宇文化傳播有限公司

    • 公司類型:企業單位 ()
    • 成立時間:2019
    • 公司規模:
    • 注冊資本:500萬人民幣
    • 主營行業:
      商務服務 / 廣告服務

    聯系方式

    • 聯系人:鄭爽
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    • 電話:010-2510000
    • 郵件:3260888147@qq.com
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